home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06445_Field_TCUM T10.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  907b  |  16 lines
  1. and to ourselves, it mattered not in the least whether it turned 
  2. out cornflakes or Cadillacs. The restructuring of human work 
  3. and association was shaped by the technique of fragmentation 
  4. that is the essence of machine technology. The essence of 
  5. automation technology is the opposite. It is integral and 
  6. decentralist in depth, just as the machine was fragmentary, 
  7. centralist, and superficial in its patterning of human 
  8. relationships.
  9.  
  10.      The instance of the electric light may prove illuminating in 
  11. this connection. The electric light is pure information. It is a 
  12. medium without a message, as it were, unless it is used to spell 
  13. out some verbal ad or name. This fact, characteristic of all 
  14. media, means that the ‚Äúcontent‚Äù of any medium is always 
  15. another medium. The content of writing is speech, just as the 
  16. written word is the content of print, and print is the content of